A JabJab digitális marketingügynökség legfrissebb AI Traffic Index elemzése szerint 2026 első negyedévében tovább erősödött az a trend, hogy a mesterséges intelligencia nem elsősorban forgalmat vesz el a weboldalaktól, hanem új típusú, döntésközeli csatornát épít melléjük. Az AI-eszközök szerepe így egyre inkább abban mérhető, hogyan segítik elő a vásárlási, foglalási vagy információkeresési folyamatokat, mielőtt a felhasználó – vagy egy autonóm agent – egyáltalán megjelenik a weboldalon. A keresőoptimalizálás egyfajta paradigmaváltáshoz érkezett, amelyben az erős AI láthatóság nélkül már lehetetlen a piaci dominancia megtartása. Az is egyre jobban látszik, hogy kulcsszavak helyett AI prompt szerű leírások lesznek a jövőben a célzás alapjai – állapította meg többek között a társaság jelentésében.
A 2025 negyedik negyedévére jellemző, stabil vagy javuló organikus forgalom 2026 első negyedévében is kitartott, miközben az AI-eszközök használata tovább mélyült a teljes döntési útvonal mentén. A JabJab AI Traffic Index módszertana változatlanul 12 szegmens – például hírportálok, piacterek, elektronikai webáruházak, drogériák, szállásaggregátorok – forgalmi és viselkedési adataira épít, így jól látszanak a negyedévről negyedévre alakuló mintázatok. A friss eredmények alapján megállapítható, hogy az AI egyre több ágazatban kap szerepet a preferenciák finomhangolásában, a kosárépítésben vagy a szolgáltatásválasztás előkészítésében, mielőtt bármilyen tranzakció megtörténne.
„Az AI már nemcsak az egyszerű információkeresést támogatja, hanem a teljes döntés-előkészítési folyamatot is végigviszi, a problémadefiníciótól a konkrét opciók leszűkítéséig” – fogalmazza meg a trendet Geiger Tamás, a JabJab Online Marketing operatív vezetője a jelentéshez kapcsolódó elemzésben. Szerinte ez azt is jelenti, hogy a következő időszak kulcskérdése az lesz:
hogyan lehet a weboldalakat, termékadatokat és szolgáltatáskínálatot úgy strukturálni, hogy azt ne csak az emberek, hanem az AI-agentek is könnyen értelmezzék.
Strukturált, AI-barát tartalom támogatja a vásárlási döntést
A 2025-ös év utolsó negyedévében már kirajzolódott, hogy bizonyos szegmensek – például az elektronikai webáruházak vagy a szállásaggregátorok – kimondottan profitálnak abból, ha adataik jól „olvashatók” a mesterséges intelligencia számára. A 2026 Q1-es adatok alapján ez a minta tovább erősödik: azon szereplők helyzete javul, amelyek strukturált termék- és szolgáltatásadatokkal, valamint AI-barát tartalommal jelennek meg a digitális térben. Emellett több olyan szegmensnél is megfigyelhető a forgalom kiegyenlítődése, ahol az AI egyre inkább a szezonális csúcsok, kampányidőszakok és ünnepi vásárlási hullámok előkészítésében kap szerepet.
A JabJab szakértői szerint a forgalmi adatok mögött ma már legalább annyira az agentek által „előkészített” döntési folyamatok húzódnak meg, mint a klasszikus keresőből vagy hirdetésből érkező kattintások. Ez a gyakorlatban azt jelenti, hogy a felhasználók egyre ritkábban érkeznek úgy egy oldalra, hogy nulláról kezdenék az információkeresést; gyakran már szűrt, árban és paraméterekben előválogatott opciók közül választanak.
Hirdetés
Az AI-agentek térnyerése folytatódik
A 2025-ös év végén publikált AI Traffic Index már jelezte, hogy a generatív AI után az autonóm agentek veszik át a főszerepet: ezek már nem csupán válaszolnak, hanem önállóan keresnek, elemeznek és javaslatokat tesznek. A 2026 első negyedéves eredmények alapján ez a folyamat gyorsul: egyre több olyan használati eset jelenik meg, ahol az AI-agentek maguk végeznek komplex háttérfeladatokat, például foglalás-előkészítést, árazás-összehasonlítást, készletellenőrzést vagy ajánlat-optimalizálást.
„A következő években nemcsak az emberek lesznek a célcsoportunk, hanem az őket képviselő, döntéseket előkészítő AI-agentek is”
– fogalmaz az elemzésben Geiger Tamás. A vállalatok versenyelőnye így egyre inkább azon múlik, mennyire képesek az adataikat és folyamataikat úgy kialakítani, hogy azok értelmezhetők, hitelesek és biztonságosak legyenek az autonóm döntéshozó rendszerek számára.
Kockázatok és szabályozás: autonóm döntések és emberi kontroll
Az AI-agentek terjedése nemcsak üzleti lehetőség, hanem kockázat is, különösen ott, ahol nagyértékű vagy szabályozott döntések születnek. A JabJab elemzése rávilágít: a hibás vagy hiányos adatsorok, a felelősségi körök homályos kijelölése, az érzékeny adatok kezelése és a külső rendszerek felé történő adatáramlás mind olyan pontok, ahol az AI-alapú folyamatok sérülékenyek lehetnek.
A jelentés szerint a „human-in-the-loop” megoldások rövid távon kulcsszerepet kapnak, azaz az autonóm döntéseket emberek által felügyelt, ellenőrzött kontrollpontok egészítik ki.
„A vállalatoknak most kell eldönteniük, hogy mely döntési pontokat automatizálják teljesen, és hol tartják meg az emberi jóváhagyást”
– hangsúlyozza Geiger Tamás.
Egyre élesebb a különbség a felkészült és a lemaradó cégek között
A 2026 Q1-es AI Traffic Index adatai alapján tovább nyílik az olló azok között, akik proaktívan készülnek az AI-agentek korára, és azok között, akik még mindig kizárólag emberi felhasználókra optimalizálják digitális jelenlétüket. A jól strukturált adatvagyon, az API-kon keresztül „cselekvőképessé” tett rendszerek és a világosan meghatározott AI-jogkörök már most mérhető forgalmi és üzleti előnyt jelentenek.
Azok a szereplők viszont, akik nem teszik átláthatóvá és hozzáférhetővé az adataikat az AI számára, egyre gyakrabban maradhatnak ki az előszűrt ajánlati listákból, így pedig a döntés előtti pillanatokból is. A JabJab elemzése szerint ez a következő évek egyik legfontosabb versenytényezője lesz a digitális piacon, függetlenül az iparágtól.
Forrás: JabJab AI Traffic Index 2026 Q1 (JabJab Online Marketing)
